一、策划（huá）的意义：策划不仅是与社（shè）会（huì）经（jīng）济发（fā）展联系（xì）极为（wéi）密切的一门（mén）科学，它还是（shì）一个（gè）极具科学性的系统（tǒng）工程，它是集诊断,调研,思考,创意，设计，决策和实施于（yú）一体的重要过程（chéng），任何企业（yè）的生成，机关（guān）事业单位的政绩（jì），个人事业的（de）发展等都离不开（kāi）策划（huá），多数人错误的认为策划（huá）就是（shì）计划，盘（pán）算一下日常生活的东西（xī），其不然，策划能为企业创造出巨大的财富树立起高端的产品品（pǐn）牌（pái），它是（shì）社会文化的（de）前沿产（chǎn）业和知识产业。

　　二、策划（huá）行业（yè）现（xiàn）状：在我们国家，策划业有着美好（hǎo）的（de）前景和良好（hǎo）的发展道（dào）路。正因为市场需求量的增大，所以目（mù）前策划业内部是鱼龙混杂，很明显这不利于（yú）正在兴起策划业的健康和良性发展，随着策划活动市场需求量大增和策划形式（shì）的多样化，根据策划业独有的特点，为保证活动（dòng）策划的（de）规范（fàn）化，科学化，合理（lǐ）化，坚决要求对非专业的（de）策划人（rén）员进行专（zhuān）业知（zhī）识的培训，对不（bú）合格（gé）的策划师进行淘（táo）汰，净（jìng）化活动（dòng）策（cè）划（huá）行业，只有这样才能使这（zhè）个行业发展得更健（jiàn）康（kāng）更远。

　　三、活动策（cè）划的意（yì）义：策（cè）划是活动公司里致（zhì）关重要（yào）的一个（gè）部门，它是活动公（gōng）司的中流砥柱。活动策（cè）划（huá）是提高市（shì）场占有率的（de）有效行为，如果有一份创（chuàng）意新颖（yǐng），思路突出，且有良好的（de）可执行性的策划方案，它完全可以提高（gāo）企（qǐ）业的知名度，维护好（hǎo）企业（yè）品牌的美（měi）誉度，活动策划可分传播（bō）主导型和（hé）营销主导型，传播主（zhǔ）导型是以产品品牌的宣（xuān）传，企业（yè）形（xíng）象的维护等为主的（de），以盈（yíng）利销售（shòu）为辅的策（cè）划（huá）案，营（yíng）销主导型是（shì）以盈利（lì）销售为主，品牌宣传为辅（fǔ）而展（zhǎn）开的策划方案（àn）。

　　四、公（gōng）关活动（dòng）策（cè）划的作用：在很大一部分人（rén）眼里，认为（wéi）公（gōng）关公司是（shì）多余（yú）的（de）一个行（háng）业，组织一个（gè）活动（dòng）就是单纯的做个方案，对现场进（jìn）行布置，再根据方案完成搭建就可以了（le）。其实这种（zhǒng）思维和想法是极端错误的。公（gōng）关对活动（dòng）策划起着核心作，公关策划（huá）是处于调查研究之后，传播沟通之前的关键作用，起着承上启下（xià）的重要作用。他（tā）通过调查（chá）对（duì）问题的（de）分析（xī）与发现，来针对性（xìng）的确定目标，为活动策划（huá）提（tí）供一个正确的方向。

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